Sur la photo, un feu d’artifice festif pendant le Super Bowl. Source: legion-media.ru

Le 7 février, à 14h30 heure de Moscou, le Super Bowl LV a eu lieu, le 55e match de finale pour le titre de champion de la Ligue nationale de football des États-Unis (NFL). En raison des restrictions de coronavirus, le stade Raymond James de Tampa n’était plein qu’à 30 p. 100, et 22 000 personnes assistaient au match.

Parce que le public du Super Bowl est énorme, le temps d’antenne du match est le meilleur mouvement de marketing pour tout annonceur. Le coût est approprié: cette année, pour 30 secondes de publicité a dû payer 5 millions de dollars. À cet égard, les entreprises prennent la publicité aussi au sérieux que possible. Le Super Bowl est aussi une excellente occasion pour les compagnies cinématographiques de créer de l’excitation autour du prochain film. Par conséquent, les premières bandes-annonces des projets de films attendus sont des invités fréquents dans la retransmissation du match final.

Les faits saillants de cette année ont été les suivants :

• Performance irréelle de The Weeknd avec des succès majeurs pendant près de 15 minutes.
• Un film de disney film d’animation, qui sera diffusé dans les salles et sur le service Disney.
• La publicité Cadillac, où Timothy Chalame joue le fils d’Edward Scissorhands, le personnage de Johnny Depp du film du même nom.
• Amazon commercial, où Michael B. Jordan joue assistant vocal Alexa.
• Bandes-annonces Marvel Studious

Le spectacle de la mi-temps comprend une performance à grande échelle de l’artiste avec un spectacle pyrotechnique lumineux, des numéros acrobatiques et, surtout, des numéros musicaux où un grand nombre de danseurs et de choristes peuvent y participer. Chaque année, se produire dans cette partie du Super Bowl signifie un spectacle bien organisé qui garde l’attention du public pendant 15 minutes. C’est un grand privilège de se produire au Super Bowl, et habituellement seuls les meilleurs joueurs sont invités à prendre le terrain.

Le musicien de Weeknd était la tête d’affiche du Halftime Show de cette année. La performance a eu lieu entre le deuxième et le troisième trimestre du jeu sous la forme du héros eclips pour les titres du dernier album After Hours, sorti en mars dernier.  Le Weeknd portait une veste Givenchy rouge, un pantalon noir, une chemise, une cravate et des gants en cuir, et il a fallu environ 250 heures pour préparer son image.

Sa performance The Weeknd s’est ouverte par un chœur de « robots » interprétant la première partie de la chanson Call Out My Name, et pendant le titre Can’t Feel My Face, l’interprète a été rejoint par son double avec des têtes bandées. Plus tôt dans une interview avec Variety, il a expliqué que ce genre de regard, il essaie de refléter la « culture absurde des stars d’Hollywood » qui se changent pour plaire aux gens et devenir plus populaire. Son manager Wassim Sleibi a ajouté que si les organisateurs couvrent le coût du spectacle, le chanteur a également investi ses propres 7 millions de dollars pour « faire le spectacle à la mi-temps comme il l’avait prévu. »

Miley Cyrus et Billy Idol se sont également produits en direct pour TikTok, ainsi que la poétesse Amanda Gorman, qui est devenue la plus jeune poétesse à se produire lors de l’investiture présidentielle américaine.

En outre, beaucoup de célébrités ont pris part à des publicités qui montrent dans les pauses du match final. Chaque publicité est essentiellement une œuvre d’art marketing, et de nombreuses publicités font partie de l’histoire mondiale de la publicité. Ainsi, Timothy Chalame et Winona Ryder ont joué dans une publicité pour le modèle Cadillac avec la technologie de contrôle des poignées, inspiré par le film de Tim Burton « Edward Scissorhands ».

L’image « plate » originale a été créée par Matthew McConaughey, dans laquelle il a participé à la publicité de chips Doritos. Rappeur Drake a joué dans une publicité pour la compagnie d’assurance State Farm, et David Fincher a agi en tant que directeur de la société de brassage commercial.