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Attività del progetto

  • Cambiamento targeting: MINI è adatto non solo per le donne, ma anche per gli uomini
  • Attira un nuovo target di riferimento maschile e conquista la sua fedeltà

Il concetto di

All'apertura della concessionaria BMW MINI Autoport, abbiamo creato un party per i moderni gentiluomini inglesi. L'atmosfera dell'evento assomigliava a un pub standard di Londra: luce tenui, bar, snack leggeri, musica dal vivo. Sembrava che stavamo per vedere il principe Harry in persona, in jeans e con un bicchiere di birra in mano.

Di conseguenza, l'atmosfera sobria di un club chiuso per i prescelti ha presentato l'auto MINI come qualcosa di laconico, prestigioso e abbastanza degno degli uomini del XXI secolo.

Progetto di circuiti integrati

  • Targeting attivo in facebook, vkontakte e instagram è stato utilizzato per attirare il massimo target pubblico maschile.
  • Gli ospiti sono stati trattati per mini hamburger e cocktail, e sulla strada tutti aspettavano un camion di cibo con una deliziosa shawarma turca dalla società Durum-Durum.
  • Per tutta la sera, utilizzando la tecnologia di proiezione leggera, gli ospiti hanno mostrato la loro creatività - dipinto un modello a grandezza naturale MINI.
  • E naturalmente... Non siamo riusciti a trovare una posizione accurata.

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