Attività del progetto
- Cambiamento targeting: MINI è adatto non solo per le donne, ma anche per gli uomini
- Attira un nuovo target di riferimento maschile e conquista la sua fedeltà
Il concetto di
All'apertura della concessionaria BMW MINI Autoport, abbiamo creato un party per i moderni gentiluomini inglesi. L'atmosfera dell'evento assomigliava a un pub standard di Londra: luce tenui, bar, snack leggeri, musica dal vivo. Sembrava che stavamo per vedere il principe Harry in persona, in jeans e con un bicchiere di birra in mano.
Di conseguenza, l'atmosfera sobria di un club chiuso per i prescelti ha presentato l'auto MINI come qualcosa di laconico, prestigioso e abbastanza degno degli uomini del XXI secolo.
Progetto di circuiti integrati
- Targeting attivo in facebook, vkontakte e instagram è stato utilizzato per attirare il massimo target pubblico maschile.
- Gli ospiti sono stati trattati per mini hamburger e cocktail, e sulla strada tutti aspettavano un camion di cibo con una deliziosa shawarma turca dalla società Durum-Durum.
- Per tutta la sera, utilizzando la tecnologia di proiezione leggera, gli ospiti hanno mostrato la loro creatività - dipinto un modello a grandezza naturale MINI.
- E naturalmente... Non siamo riusciti a trovare una posizione accurata.
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