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Tâches de projet

  • Ciblage du changement : MINI convient non seulement aux femmes, mais aussi aux hommes
  • Attirer un nouveau public cible masculin et gagner sa loyauté

Le concept de

Lors de l’ouverture du concessionnaire BMW MINI Autoport, nous avons créé une fête pour les messieurs anglais modernes. L’ambiance de l’événement ressemblait à un pub londonien standard : lumière feutrée, bar, collations légères, musique live. Il semblait que nous étions sur le point de voir le prince Harry lui-même, en jeans et avec un verre de bière à la main.

En conséquence, l’atmosphère sobre d’un club fermé pour les élus a présenté la voiture MINI comme quelque chose de laconique, prestigieux et tout à fait digne des hommes du 21ème siècle.

Projet de puces

  • Le ciblage actif sur facebook, vkontakte et instagram a été utilisé pour attirer un public masculin cible maximum.
  • Les clients ont eu droit à des mini-hamburgers et des cocktails, et dans la rue tout le monde attendait un camion de nourriture avec un délicieux shawarma turc de la société Durum-Durum.
  • Toute la soirée, en utilisant la technologie de projection de lumière, les invités ont montré leur créativité - peint un modèle grandeur nature MINI.
  • Et bien sûr... Bulldogs anglais - nous ne pouvions pas m’empêcher de les inviter!
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